而针对目前所面临的黑暗,李想还表示,经过深思熟虑后,决定开始反击。值得一提的是,就在这一条朋友圈发布之前,李想还曾经发文表示,无论多么困难,都不能变成‘达斯·维达’(意指在黑暗中也不能偏离初衷)。
从两条朋友圈发文不难看出,自理想MEGA上市以来,显然,如今李想已经意识到了MEGA以及理想汽车如今的处境,不容乐观。
众所周知,3月1日,理想MEGA以及2024款理想L系列三款新车同步迎来上市。其中MEGA作为理想汽车首款纯电MPV,对于理想汽车而言意义重大,其不仅是理想汽车打响纯电之战,开拓纯电市场的开始,更是理想汽车探索高端化的又一重磅产品。
在上市之前,李想就曾公开表示,理想MEGA 5000元的小订订单数量已经远远超过了2022年理想L9的同期表现。参考理想L9在2022年累计40151辆的上险量数据,也就是说MEGA的订单保守估计也已经超过了4万台。而基于这一组数据,在上市发布会上,李想更是直言,MEGA将成为理想汽车的下一个爆品,能够做到50万元以上汽车销量第一。
然而,现实终究并未按着李想所设想的那样发展。MEGA上市后72小时,不仅退订率较高,而且全国大订订单仅有3000台出头。虽然这一成绩在50万元价位以上可圈可点,但这其中是否包括线下各门店的展车和试驾车,还不得而知。
而除了订单增长不容乐观之外,MEGA的造型也陷入了极大的舆论争议漩涡,甚至被恶意P图,对理想汽车的品牌名誉和声誉也造成了较大的影响。而受此影响,近几天来,理想汽车市值已蒸发上百亿,截至目前,理想汽车股价也仍处于下跌的状态。
虽然目前理想汽车账面仍然还有大笔现金在手,而L系列三款车型仍然并未受到MEGA的影响,但是自MEGA上市以来,从目前市场不看好的舆论几乎呈一边倒的形势,基本可以确认,李想的MEGA爆品梦“落空”了。
2024年,理想汽车的年销量目标为80万辆,按照规划,L系列三款车型L7/L8/L9作为基本盘,将承担40万辆。新产品投放节奏方面,继2024款L系列和理想MEGA之后,4月份,理想L6将迎来上市。可以猜测,随着理想MEGA的舆论风波越演越烈,理想L6的上市节奏以及定价也或将受到影响,L6上市计划或将推迟。