购车网 购车费用 小米第二款新车被泄密,可能有增程版!

小米第二款新车被泄密,可能有增程版!

3月28日的小米SU7发布会后,小米集团董事长雷军不再被称为”雷布斯“,而是”雷斯克“。

当晚的发布会可以说是汽车界的“春晚”,得到“泼天的流量”,发布会后,4分钟,小米SU7订单破万,27分钟,订单破5万。直接把28日当晚的流量吸得一干二净,当晚11条微博热搜中7条都和小米汽车有关。

小米汽车首款车型28号才发布、还没有进入交付阶段。29号,该品牌第二款车型谍照就被曝光。从泄露的图片来看,这应该是一款SUV。

有知情人士向媒体透露,这款车今年年底将会上市。

从小米汽车的规划来看,雷军肯定要加快新车发布节奏。他此前已经设定了销售目标:2024年度销售目标为十万辆,未来三年累计售车九十万辆。为了达到这一目标,第二款车一定要走量。

新车定位会高于SU7吗

那么,这款车到时会卖多少钱?定位比SU7高还是低?

根据此前曝光的信息,小米汽车申请过一个对开门专利,这可能会被用在SUV车型上。有消息人士透露,小米汽车的第二款车将定名为摩纳德,第三款车将会定名为昆仑。小米汽车以及雷军本人都没有对这个消息进行回应。

大咖觉得这两款车可能会被命名为SU8、SU6,从产品认知统一性来看,这样的命名更加靠谱。

此外,从小米SU7的发布会也不难看出,雷军把特斯拉视为“死敌”,按照这个逻辑,小米SU7对标Model 3,如果第二款SUV车型采用对开门设计的话,便是瞄准了Model X。

不过,因为曝光谍照造型缘故,也有不少人也觉得是瞄准法拉利去的,甚至有网友调侃说:众泰在让我们普通人都能开上兰博基尼的路上倒下了,小米扛着法拉利的模具杀回来了。

如果这些猜测最后变成了现实,这就意味着,第二款车的定位比SU7更高。

小米手机此前多次冲刺高端市场均失败了,小米SU7定价区间在21.59万元至29.99万元,这已经激起了”米粉只是老了、但不是发财了”的讨论,如果第二款SUV车型走更高端路线的话,小米汽车的品牌知名度和品牌价值能否支持其快速走量呢?接下来各路网友又要替雷军操心这类问题了。

第二款新车将推增程版?

值得注意的是,目前小米汽车正在招聘增程系统设计相关工程师,虽然从此前该品牌的策略来看,小米汽车主攻的是纯电市场,但从市场的角度来看,插混以及增程的市场在新能源市场占比非常大。
而比亚迪在插混市场已经占据绝对的优势,反倒是增程市场还有竞争空间。如果小米后续车型推出增程版本,等于国内两大手机制造商,从手机市场“刚”到汽车市场。

根据雷军发布会上的逻辑,纯电车的价格定价因素很大一部分在于电池,而增程版车则能够很好降低造车成本,第二款SUV如果有增程版的话,说不定价格还会有一个惊喜。因此,小米的第二款SUV价格下探到20万元价格以下,主力车型甚至打到15万元左右,那这就是一款实实在在的走量车型。

所以,不排除第二款新车有两种动力模式,面向不同价位的细分市场。

如果小米汽车推出增程版,这回是不是轮到理想慌了?

假泄密还是真宣传?

不过,小米SU7发布前三年的时间似乎也没有出现太多的信息泄露,其保密工作非常到位。而这也是雷军的营销手段之一:神秘感。

第二款新车图片如果是在毫无准备的情况下泄密,那小米汽车公关部不知道怎么向雷军交代了。
不过这一次的泄密有些蹊跷,曝光的图片并不特别,大家搞不清楚,这张图片是真的被泄密了,还是雷军开始新一轮的营销,甚至不知道是否是米粉自己做的假想图?

正如前文所说,小米SU7发布会吸流量的能力不比春晚差,堪称营销的天花板。在小米SU7发布会当晚,大咖一些从来都不关注车的朋友,甚至在一些游戏群、钓鱼群讨论小米SU7并且都在看小米SU7的发布会。除了汽车市场本身这个流量池外,小米手机用户的支持也让SU7成功出圈。

作为营销界的大佬,雷军会怎么样利用这一波“春晚式”流量呢?在大咖的记忆中,还没有一个品牌在发布新车之后,第二天会紧接着曝光第二款新车的谍照。

但雷军不会走寻常营销路。他能想到的保持小米热度的方式往往超乎意料。实际上,第二款新车谍照的流出,也引起了一大波讨论,“吃瓜群众”很好奇这车究竟对标毛豆X还是要刚法拉利?今天的热搜又被小米抢到手了。

也有质疑的声音认为,第二款车型要到今年年底才会发布,现在才4月份,如此早开始营销,怎么保持“神秘感”?但这又有什么关系呢?只要能成功让大家的关注度都集中在小米汽车上,雷军是会把控好营销节奏的。

写在最后

小米SU7的定价其实挺高明的,比极氪007便宜一点,也没有比比亚迪汉高出很多。而这个价格正好可以让大部分的消费者觉得是值得买的,再加上发布会雷军对标的是更高价格的Model 3,这两个层面的营销会让普通消费者存在一个先入为主的认知—小米SU7价格便宜或者是合理的。

小米SU7,有很先进的技术支持吗?似乎并没有,但如今很多消费者购车,更多是个人喜好+某方面的需求+冲动。不管是是小米手机还是小米汽车,雷军都抓住了这一点心理。

跨界造车嘛,总不能走传统汽车的老套路。

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